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7月10日，中国国家女子足球队与Prada普拉达共同宣布，普拉达成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。双方合作关系于女足启程备战在澳大利亚和新西兰举行的女足世界杯前夕正式启动。今天港股市场上，普拉达(01913)涨幅约6%。
普拉达将为中国女足国家队提供正装支持，助力中国女足在绿茵场之外展现焕然一新的公众形象。
中国女足商业赞助近20个，已成中国体坛顶流
最近两三个月，中国女足收获了多个独家赞助，商业价值水涨船高。
3月，法狮龙、汾酒国际和新日率先出手，掀起了第一波大赛年的商业热度；5月末，早在2010年便携手过中国女足的燕京啤酒，完成了一次再续前缘的合作；待到最近半个月，好慷在家、紫荆花和白象的纷纷入列，更是将中国女足的赞助热推向了高潮。
至此，要在今年迎来三项洲际大赛的中国女足，已经升级为中国体育圈的“新顶流”，她们现有的赞助商近20个（其中四个为中国之队整体赞助商），几乎可以跟东京奥运会前的中国女排媲美。回溯此前十多年，由于方方面面的原因，中国女足获得的专项赞助不过4个。
据悉，在女足的2022年-2023年最新版的商务手册上，女足高级合作伙伴报价在2000万/年，官方合作伙伴也在600万/年，女足赛事合作伙伴则标价100万/年。
我们来了解一下中国女足的赞助商：
中国之队官方高级合作伙伴：耐克、中国平安
官方合作伙伴：怡宝、蒙牛
（中国之队赞助体系包含男、女足各级国家队）
中国女足独立赞助体系：
全面战略共建伙伴：支付宝
官方高级合作伙伴：荣威
官方合作伙伴：金锣、朗迪、新日、盼盼、多力、白象、小红书
官方正装合作伙伴：Prada普拉达
官方支持品牌：慧博人力、法狮龙、燕京啤酒、好慷在家、紫荆花
澳新地区官方合作品牌、澳新地区欢庆用酒：汾酒
普拉达一度陷入“代言人魔咒”
这两天，普拉达成为中国国家女子足球队官方合作伙伴的消息，刷爆了社交网络。网友们纷纷感慨，在娱乐明星人设不断崩塌的当下，携手健康自信的中国女足，绝对是个好选择。而就在此前，普拉达因代言人频频“塌房”上了热搜！
蔡徐坤风波发生后，大批网友纷纷在Prada官方微博下留言，甚至有人调侃普拉达为“塌房指路明灯”、“Prada的眼泪啪嗒啪嗒掉”。在蔡徐坤之前，普拉达就先后经历了郑爽、李易峰等多名品牌代言人接连翻车。普拉达似乎陷入了“代言人魔咒”。
中国市场是普拉达的重要增长引擎
2014年的高峰之后，普拉达集团在亚太地区的业绩连续几年在低谷徘徊，2019年、2020年持续走跌。甚至在消费者心中，其已经跌出与Dior、Chanel、LV、Gucci等并称的世界顶级奢侈品牌“六大蓝血”之列。但普拉达集团财报显示，从2021年起至今，普拉达无论是销售额还是净利润都在大幅增长，而中国区的重要性也在逐年提升。普拉达集团的整体业绩也被拉动。
财报显示，2021年普拉达集团全年销售收入33.66亿欧元，同比增长41%，净利润2.94亿欧元，相较于2020年5414万欧元的亏损，实现扭亏为盈。2022年普拉达集团全年销售收入大涨24.8%至42亿欧元，净利润大涨58.1%至4.65亿欧元。值得一提的是，2022年普拉达集团毛利率上升至78.8%，是其2011年港交所上市后，毛利率最高的一年。
对于普拉达集团来说，增长最显著的区域便是亚太市场。其2022年财报显示，包括中国地区在内的亚太区销售全年占普拉达集团总零售销售额33%，在所有市场中位列第一。
作者：徐锦华
编辑：严丹
监制：王俊稷
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发表于 2023-7-11 20:43:08
