时尚、性感、神秘，曾引领时代的维密内衣现在为何卖不动了？

任威质量谢所兰

维密作为世界内衣界的龙头，曾是万千女性梦寐以求的内衣品牌，它创造了T台秀的众神时代，但经过多年的辉煌后，维密似乎在衰落的道路上一去不返。
近年来，天使的翅膀已经折翼，维密不断传来海外经营惨淡的消息。
自2017年起，维密的销售额就在下滑，2019年，最知名的维密大秀被取消，2020年，维密英国公司宣布进行破产清算，

2022年，一向以性感著称的维密完成了一个“不太性感”的交易，以4500万美金的价格，将公司49%的股份卖给了中国供应商维珍妮，维珍妮是中国内衣生产龙头公司，此前与维密合作了二十多年。
维密内衣主打的性感神秘，完全符合男人心中对女性内衣的要求，但是现在性感神秘的维密为什么越来越难卖了，这是为什么呢？是男人的口味变了还是另有原因？
探究这个问题，还得从内衣的发展中寻找答案。

挣脱紧身胸衣的束缚
内衣的雏形始于束缚身体之物，距离第一件现代内衣被发明，已经过去了百年。
现在，我们可以看到国内外各种内衣秀向世界展示最美丽的身姿，以及最美丽的胸衣，内衣再也不是私密之物，它在模特的演绎中被赋予了生命，赋予了美的定义。
在西方文化中，最早的胸衣要追溯到古罗马时期，那时女性穿着的“胸带”是内衣的雏形。

那时的内衣之所以被叫作“胸带”，是因为它确实只是一条紧紧围住胸部的宽布带，作用是为了防止胸部下垂。
比起古埃及人的“真空”，古罗马的“胸带”已经算是很先进的了。
从十六世纪开始，世界开始进入束腹部时代。
亨利二世的第二任妻子凯瑟琳·美第奇对身材要求极其严格。她从意大利嫁入法国后，开始在宫廷内排斥粗腰，为了防止粗腰的出现，她要求女性都穿束胸。
在她的要求和引领下，法国宫廷的女性掀起了一股穿束胸的热潮。
她们为了符合宫廷的要求，为了赶潮流，完全不顾自己的身体，用各种金属或者鲸须做成束胸，将自己的腰围严格控制在40厘米左右。
穿胸衣的做法渐渐从宫廷蔓延到了整个贵族女性中，她们用坚硬的鲸鱼骨、藤条和牛皮制成又厚又笨重的胸衣，即使在胸衣外面用昂贵的蕾丝和绣花装饰，也改变不了胸衣对身体的摧残。

当时，在贵族女性中，最流行的是掐腰胸衣，这种胸衣的作用是仅仅束缚住女性的腰腹，同时又将女性的胸部努力挤压，让女性的身体呈现出腰腹很细，胸部丰满的样子。
这种胸衣塑造下的女性身体很符合当时男性的审美观念。但为了迎合男性的这种审美，穿着胸衣的女性被挤压得喘不过气，备受煎熬。
这种紧身胸衣一直将女性的身体束缚了四百年，直到20世纪前夕，一位法国女士的出现，才让女性的身体得到了一定程度上的解放。
这位法国女性重新改造了胸衣，她把胸衣的腰腹部分和胸部部分进行了分离，身着这种新款胸衣的女性的身体终于可以稍微舒服一点，她们得到机会喘息。
第一次世界大战期间，制作胸衣的钢材等硬质材料吃紧，大量男性劳动力也被送上战场，越来越多的女性们开始走出家门，出去做工。
但由于紧身胸衣束缚着她们的身体，让她们行动不便，所以她们摘下了腰腹部分的紧身胸衣，只留下胸部部分，胸部部分的紧身胸衣就是后面文胸的雏形。

1913年，一位名字叫玛丽·雅各布用两块手帕和丝带设计出了一款新型文胸，并在第二年为其申请了专利。
一战结束后，欧洲和北美的时尚女性都开始身穿这种文胸，渐渐地，这款文胸开始在亚洲、非洲和拉丁美洲流行起来，备受女性的喜爱。
到20世纪20年代，潮流发生了改变，女孩儿们开始流行剪短发，听爵士乐，对于胸衣，她们开始选择不那么凸显身材的小背心，用柔软丝绸制成的胸衣来淡化身体的曲线。

多元化内衣的发展
1922年，专业女性内衣公司Maidenform创立，这家公司没有赶平胸的潮流，而是设计出了一款文胸，用夸张的造型去展示女性的胸部，展示女性身体的曲线美。
这款文胸成为了现代内衣的模板。
为了方便胸部不同大小的女性能够选到适合自己的文胸，文胸在1930年开始出现了“罩杯”的概念。
与此同时，文胸的设计开始考虑到不同女性的需求，文胸的款式也开始往多元化的方向发展。

50年代，子弹文胸出现，文胸被设计成圆锥形，更加突出女性的胸部，玛丽莲·梦露等性感女星率先穿上这种文胸，引领了一个时代的潮流。
此时，紧身胸衣再度回归，这种胸衣紧紧地包裹着女性的胸部，呈现出性感的气息，但这时候制作胸衣的材料，包括胸衣的设计都更加先进了，对女性身体的束缚也没有以前那么严重，更加舒适和精致。
1964年，加拿大的一个内衣设计师设计出来了钢托内衣的原型——托高文胸，这款文胸一出，就受到了很多女性的青睐。
此时，无论是设计师还是女性，在关注文胸款式的同时，也开始关注制作文胸的材料，在精致美丽的同时开始更高的追求舒适度。
1965年，RodiGernreich设计出“无胸罩式胸罩”(NoBrabra)。
这款文胸的布料很特别，这种布料非常纤薄，穿在身上完全没有束缚感，呼吸感特别好，而且有着更好的承托力，还不容易变形，更加受到女性的偏爱。

同一时期，现代隐形内衣的雏形——粘贴式胸罩也被设计了出来，这款文胸是将两个锥形胸罩粘贴在女性胸部，可以对女性胸部起到保护作用，还没有了对背部和肩部的束缚。
1977年，第一款运动内衣出现，刚开始出现的内衣，运用的是男性内裤的原理，随着越来越多运动内衣厂家的出现，运动内衣得以不断改良，上身更加舒适。
1990年代，开始出现提高并聚拢下围的内衣，将女性的胸部塑造得更加性感。
上世纪八十年代，不少设计师开始设计出外穿的内衣，这些内衣大多造型夸张而精致，被作为艺术品摆上台面，内衣不再神秘。
胸衣一直都是女性幻想的重要象征，各大时装品牌在进行宣传和营销时，也会刻意强化内衣中的性魅力的投射。

到21世纪，内衣的发展越来越快，甚至还用上了高科技，出现了智能记录内衣，通过高科技技术让内衣在天气热的时候放松，在天气冷的时候收缩。
2013年，维密推出了一款高奢内衣，这款内衣上镶嵌了4200颗宝石，还带有一颗52克拉的红宝石吊坠，造价高达一千万美元，穿在性感的模特身上，美轮美奂。
此时，胸衣已经不只是女性日常穿着的必须品，而是一件艺术品，在保守女性胸部的秘密时，又传递着无限的幻想。

丢掉男凝下的性感
不论外形如何改变，女性内衣永远与束缚和压迫相关联。
最早胸衣的出现就是为了将女性的身体塑造成男性幻想的样子，女性追求盈盈一握的腰肢美感，也是为了博得男性的青睐。
挣脱紧身胸衣的束缚几十年后，又步入了强调曲线美的年代，内衣的设计开始走上塑造女性身材曲线的道路。
其实，在内衣发展的每个阶段，其审美权力一直都掌控在男性的凝视下。
维密在上世纪九十年代的成功和辉煌，也是源于它主打的“性感”理念，他们将三围傲人的模特封为“天使”，让她们在T台上尽情展示自己的身体曲线，人们对维密的印象也成了超模身材的“性感”。

中国不少内衣品牌也纷纷效仿维密，以“性感”为卖点，无形中为女性的身材定了标准，为女性上了枷锁。
在美国做了八年内衣设计师的于晓丹发现，比较大的内衣品牌全是男性创办的，这些男性设计的内衣都有一个共同的目标，那就是让穿上内衣的女性胸部可以变得更加丰满，让她们看起来更加性感。
2013年，于晓丹和国内内衣公司合作设计项目，内衣设计出来后，却在国内找不到合适的模特去展示，有很多专业内衣模特会刻意报大胸围，这让于晓丹感慨万千。
专业模特总有一种特别程式化的展现方式。她们往往在呈现同一种性感的状态，就是男性眼睛里希望看到的性感。
随着社会经济和大众传媒的发展，越来越多的女性开始觉醒，内衣渐渐超越了它的物质形式和使用功能，甚至走上政治舞台，传递出全新的性别意识。

早在1968年的美国小姐选美大赛上，一群女士就聚集在亚特兰大赛场外，往垃圾桶里扔高跟鞋、口红和胸衣，并把这个垃圾桶叫做“自由的垃圾桶”。
21世纪，一场“Body Positive Movement”（身体自爱运动）的浪潮开始在大洋彼岸发酵，万千女性开始团结起来，抵抗性感内衣对自己身体的束缚，呼吁大家爱惜自己的身体。
越来越多的女性意识到女性的美是多种多样的，性感不应该成为美的唯一标准，她们对自己体型有了更加强烈的自我意识，也不再低估自己的价值，
女性审美趋势的改变深刻影响了时尚产业的发展，她们从个人意识的层面出发，改变了整个行业的流行趋势，女性开始追求品质消费，在漂亮精致的同时更要健康舒适。
在很多女性眼里，身体是自己的，美也是自己的，她们不再过多关注男性的审美和幻想，对内衣的诉求回归到了本身的愿望。

2014年，维密第一次翻车。
他们发布了一则广告，在这则广告里，十位身材纤瘦、四肢纤细，胸部丰满的模特一字排开，广告语为“perfect body”。
这则广告对女性的身体做了定位，制定了统一的标准，向大家传递出了一个信息：只有像模特这样性感的才是完美的身体，遭到了很多女性的抵制，让维密的风评一落千丈。
同年，美国内衣品牌Aerie迎合市场需求，开始倡导自然健康，他们做广告时不给模特修图，设计的内衣也是无钢圈，无衬垫。
这款内衣不再局限于对美的定义，对女性的身体充满了包容性，也更加关注内衣的舒适度，很符合女性对内衣的标准，所以售卖地很好。
在女性意识的推进下，近年来，各个内衣品牌开始丢掉男凝下的性感，内衣的设计都越来越趋向于健康舒适，对女性更加友好。

还有越来越多的女性开始推崇“穿衣自由”，丢掉内衣，让胸部彻底解放。

结语
女性内衣呈现出的性感，曾是男性眼里希望看到的性感，女性意识的觉醒让她们不再追求单一的性感。
所以，性感神秘的维密越来越难卖，不是男性的口味变了，而是他们的口味不重要了，当然，男性越来越尊重女性，越来越为女性着想也是一个很重要的原因。

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润莲姐姐

主要是品质不行，三流产品卖奢侈品价格，你看合作的供应商就知道了[我想静静]

任我行龍

她主要毁在加盟店上，标准不统一，商标权还总过期，打官司。

紫色格调

巴掌大的一块布卖几千块，而且还是穿在里边，别人也看不见，谁脑子有病才买。

差一点成富人

主要是现在的女人注重调整形体，穿调整型内衣。而维密秀那些都是简单的一块小布，没有包裹性，不能收副乳。稍微有点肉的人根本穿不了。

不踢球的左边锋

在加拿大，Victoria 的店面设计感觉非常low，就是闹哄哄的视觉冲击和性感暧昧爆棚的感觉，就像是情趣商店。有点品味的女人，谁会愿意走进这样的地方。买内衣的都是女性，这种感觉真的让女性觉得舒服吗？女性已经觉醒了，身体是自己的，而不是穿个性感内衣👙让自己在异性面前，可以更高的价值。

斗犬走马

本质是网络发达了，什么都可以网上看到了，维密也就不在隐秘了，不再存在新鲜感了，那个富豪还去支付一款没有新鲜感的东西呢？

女儿的木工房

根本就不是这个原因

坚池

2贴1点式、3点式、3贴式……

呈福

内衣发展史