适应原、slugging、web3…… 美妆赛道又有哪些新概念涌现？

赵凡吉

国外的新锐品牌都在关注哪些市场？
来源 | 聚美丽
作者 | 谢耳朵本文为不定期更新的国外新锐品牌特辑，聚美丽记者搜罗了十大国外新锐品牌，他们有的专注于适应原这个新兴概念、有的将微生态的概念延伸至头皮/身体、有的从TikTok上潮流护肤方式切入……让我们来一起看看吧~01

2018年，Devin McGhee的父亲因压力引发的心脏病去世，也使她陷入了长时间的失眠与悲伤中。
在这个过程中，她深入研究自然健康领域，并发现了适应原具有改善睡眠和减轻压力的作用。据McGhee介绍，适应原是一组特殊的植物，可以增加生物体的环境适应能力和抵御外界损伤能力。
同时她也发现，在医学研究中有多达 90%的疾病与压力有关，而黑人群体相比于其他种族，慢性压力更大。
基于此，以父亲的中间名Deon和星座Libra，McGhee和她的未婚妻Brit Kirkland 共同创立了新品牌Deon Libra，主要面向黑人群体，是一个通过适应原调节身体机能以舒缓压力，由内而外促进美容和健康的品牌。

“我希望Deon Libra能够拯救那些正在经历类似挣扎的人。”McGhee说道。
Deon Libra的首发产品包括了Big Up Body Glaze和Unbothered Elixir两款单品，前者为身体精华油，后者为口服的适应原粉。
据悉，目前常被应用于护肤品中的适应原包括了南非醉茄、灵芝、红景天、黄春菊、五味子、黄芪、洋甘菊、圣罗勒等。
而Big Up Body Glaze精华油，由黄芪、五味子、灵芝、圣罗勒、南非醉茄等适应原性混合物复配而成，可以保护皮肤免受环境的损害；Unbothered Elixir适应原粉则可以让身体和大脑保持平静和镇定。

在视觉设计上，Deon Libra以波普艺术为中心美学，并选用了鲜明且极具冲击力的红色为主色调，其器型则受穆拉诺复古的玻璃香水瓶轮廓的启发。
“当我们在进行消费者调查时，我们的黑人朋友们觉得红色让他们觉得大胆、有力量、聪明、性感、自信、自豪。”

此外，在品牌的两位联合创始人看来，先解决皮肤问题的根本原因，比如压力等，护肤才是最有效果的。
因此品牌提倡教育为先，产品第二，在品牌官网上还有一个“BIG FUN”的栏目，内容涵盖美容、健康、家庭和娱乐、生活和时尚等话题，希望为消费者创造一个安全、快乐可以放松的空间。
02

2022年正式上线的护肤品牌Herbar，专注于菌菇护肤。
品牌的联合创始人之一Rui Liu来自于中国，从小受到中医方面的熏陶，在国外攻读植物营养学博士并主修肿瘤学；另一位联合创始人Catarina Oliveira卡塔琳娜·奥利维拉拥有运动科学背景，是阿迪达斯、Lululemon等品牌的创意顾问。两个人因为对于适应原、菌菇的极度热爱而结识。
“不是所有的植物/菌类都是适应原，它们必须符合某些条件，比如不能有任何副作用；在人体内，能够适应不断变化的外部条件，保持机体的内在平衡等等。”Oliveira介绍道：“它们的特殊魅力在于能够增强生物体的环境适应能力，从而有效地对抗压力、焦虑、疲劳等。”
目前在Herbar的官网上，品牌公布了6种适应原，包括了四川通江银耳、浙江龙泉灵芝、山东乐陵大枣、东北五加、宁夏/甘肃红景天、山东乐陵蛹虫草。

“灵芝常被称为是长生不老菇，它有强大的抗氧化性，常被用于减少皮肤炎症、浮肿、衰老和自由基损伤；银耳多糖体比玻尿酸的分子更小，更利于吸收，以排毒和保湿特性而闻名；红景天处在高海拔、低温、强UV-B辐射、高寒缺氧的环境条件，它能够减少环境压力、缓解疲劳、改善情绪。”
目前Herbar已推出了蘑菇面部精华液、蘑菇刮痧板、蘑菇口服美容产品等三款单品。其中面部精华液是与传统中医合作，配方开发时间近两年，使用了银耳、灵芝、大枣等多种适应原来舒缓炎症、增强弹性和强化皮肤。
蘑菇刮痧板以蘑菇为造型，源自传统中医，通过改善人体血液循环，促进新陈代谢，以增强人体免疫功能，释放压力。

刮痧板一共三款，根据材质不同分为Dalmatian(达尔马提亚石)、Tiger Eye(虎眼石)、Mini Pair Dalmatian(一对mini达尔马提亚石)。其中虎眼石象征着力量和勇敢，在中医中据说有镇定安神、集中注意力的作用。
在品牌视觉上，Herbar与平面设计师Élise Rigollet一起将超现实与迷幻的蘑菇世界以及护肤三者结合起来，打造专属的美学体系。
“我们最初参考了复古的玻璃器皿、泥土色调、蘑菇的纹理、日本的水彩画等等。”Élise Rigollet说道：“我希望我们的设计既温暖又昂扬，既接地气又要有仪式感。”

此外，品牌还要邀请了Oliveira的祖母和她闺蜜一同出境担任广告片的主演，以此传递品牌不分年龄、不分肤色、不分肤质的美容理念。
03

Alleyoop的创始人Leila Kashani 曾在耐克等消费品行业从事营销类工作，她常因为忙碌的工作日程而没有过多的时间投入到个人护理中。
“我当时在一家玩具公司给客户介绍产品，而客户关注到了我未清理干净的腋下，我才发现我只剃了一侧腋毛。”Kashani说道，在那之后她为自己设计了一款便携式多功能脱毛刀，同时包含了脱毛刀片、喷水瓶和保湿棒，只需要轻轻旋转，就可以转出不同的工具。

基于此，Kashani推出了Alleyoop的前身——专注于生产脱毛刀的Sphynx。
此后，Kashani又有了进一步的想法，希望通过改进和优化产品，让消费者能够有更便捷轻松的个护体验。“在传统的思想中，我们总是被教育要努力跟上健康和美容品牌的脚步，为什么不能要求这些品牌努力跟上我们忙碌的生活呢？”Kashani说道。
对于Kashani来说，她的目标不是要创造一个美容品牌，而是让人们的生活变得更简单。

因此Kashani发布了一份面向10000人的调查问卷，并从中筛选出几百人的小团队，与她们一同探讨日常生活中使用美容产品时的问题和痛点，以及如何提高美容效率，大家一起对品牌进行了重塑。
“比如一个12色/16色的眼影盘中，大家经常使用的颜色其实只有1-3种，有很多颜色都是被遗弃的。”基于此，Alleyoop推出了一款单色的眼影棒，同时还节省了使用化妆刷的过程。
同样高效的研发理念还体现在Alleyoop的多款产品中：品牌的Pen Pa是一款四合一的补妆笔，外表形式多色按压笔，包含了眼线笔、唇线笔、眉笔和高光笔四种，可以用于快速修补妆容，其色号组合则是消费者日常中最为常见的。

Multi-Tasker则为四合一的化妆刷，除了两头的遮瑕刷和腮红刷外，其刷杆内还藏着两个更小体积的眉刷和眼影刷；Stack the Odds则是三合一可堆叠盒，包含了腮红、高光和修容。这两款产品都可以尽可能地节省化妆包的空间。

此外，目前Alleyoop的产品还扩展至护肤领域，推出了多合一清洁棒、爽肤水棒、润唇膏、除臭剂、润肤露等。
“每一款产品在推出前，都需要回答出这些问题：它的目的是什么、消费者真的需要它吗、它会加快消费者的日常工作吗、这个产品容易使用吗、会使事情变得简单吗。”Kashani说道，“我希望消费者在美容上能够花费更少的时间，能够携带更少的东西(出游)，然后可以把更多的时间投入到其他更重要的事情上，走出去，去享受生活。”
04

Jason B. Diamond杰森·b·戴蒙德是著名整形外科医生，曾在真人秀《比弗利山庄的明星整形师》中亮相，他以自然美学而受到追捧，致力于从患者角度出发为每位患者量身定制整形方案。
今年五月，历时6年研发，Diamond与他的妻子Jessica Combs杰西卡·库姆斯博士以及Tammy Goodarzi塔米·古达兹，共同推出了一个新的护肤品牌Dr. Diamond 's Metacine。同时还邀请了雅诗兰黛公司的校友Mark Ferdman马克·费德曼担任总裁。
据悉，新品牌灵感来自Diamond开发的一种非手术程序Diamond InstaFacial，主要通过激光、微针、PRP治疗等多种手段结合，改善面部的细纹、皱纹、痤疮、疤痕、色素沉着以及其他皮肤瑕疵。

其中PRP是利用自身血液制作的富含血小板的高浓度血浆。而在PRP自体血清中，富含强大的生长因子，且可以刺激胶原蛋白、弹性蛋白以及透明质酸的产生。
“由于价格(一次面部护理超过4000美元)和地域的限制，Diamond InstaFacial并不适合所有的人，所以我将它‘装进瓶’，推出了Dr. Diamond 's Metacine，希望每个人都能有机会体验到。”Diamond说道。
品牌以InstaFacial系列首发亮相，包括了InstaFacial Plasma和 InstaFacial Emulsion两款单品，以模仿家庭版的Diamond InstaFacial，通过触发人体的自然愈合机制达到修复皮肤的效果，产品定价在200-350美元之间(约合人民币1446-2531元)。

据介绍，InstaFacial Plasma是一种含有与生物工程皮肤相同的人类生长因子和多肽配置的血清，相当于富含血小板的血浆，可以刺激和激活皮肤的再生能力，并添加了透明质酸复合物强化滋养和保湿。
InstaFacial Emulsion则由类维生素A、脂肽、烟酰胺和透明质酸复合物配制而成，可以加速细胞更新并支持皮肤再生。
“我一直坚信‘整体是大于部分之和’的，InstaFacial系列就是一个整体，两款产品配方中的细胞信号成分可以互相促进和优化，激发分子协同作用，以更快更好地触发细胞修复和再生皮肤。”
作为一名医生，Dr. Diamond 's Metacine的产品和配方皆是通过了临床试验的。
05

烫染发修护品牌Olaplex的联合创始人兼研发师Eric Pressly，和他的商业伙伴Michael Sampson，一同推出了新护发品牌Epres，主要基于Pressly对于头发分子结构突破性研究，可以从内部修复和强化头发。
目前Epres提供两种基于科学的治疗方法，一款面向普通消费者，一款面向专业沙龙护理，每款产品都配备了独家的Biodiffusion™技术。

“大多数修复技术采用的都是固体分子，只允许在湿发时移动扩散，一旦头发干燥，这些分子就会被‘冻结’在原处。” Pressly解释道，“而我们的生物扩散技术，采用的是液体分子，在使用产品数小时后/干燥头发上，仍然能够继续移动，修复头发中断裂的角蛋白链。”
据介绍，面向消费者的Bond Repair Treatment Kit配有一个喷雾瓶和两个浓缩液，其配方可以修复因染发、烫发等造成的各种损伤，重新粘合头发结构并增加头发的柔软度和韧性，主要面向漂染以及发质脆弱易断人群。
面向专业沙龙的Bond Repair Treatment为一步式解决方案，除了可以修复头发损伤外，在与沙龙中所使用的染发剂、漂发剂等混合使用，不会影响pH值，从而抑制颜色沉积、减少头发处理时间。而pH值变化在很大程度也会导致头发损伤。

此外，Epres系列产品为高浓缩无水配方，仅由4种100%纯素、可生物降解的成分组成，且是市面上少见的无酸性修复产品。
“市面上大部分的头发修复类产品都是酸性配方的。”Pressly说道，“因为头发中的角蛋白是由氨基酸链组成，因此这类产品通常都会通过氨基酸来强化角蛋白。但事实上，头发中过多的蛋白质也会造成损伤。”
目前品牌的产品正在向部分国际市场扩展，包括了加拿大、英国、西班牙、爱尔兰、瑞典、荷兰、丹麦、澳大利亚、新西兰、越南、新加坡、泰国、中国香港等。
06

历时2年的努力，2022年7月Meagan Pate与她的4位联合创始人，共同推出了以微生态为核心的头皮护理品牌Straand。Straand坚持零残忍、纯素与天然，并针对头皮干燥、脱屑、稀疏甚至脱发等问题推出产品。
Straand的联合创始人们都拥有在快消品牌或电商行业的工作经历，比如Sarah Hamilton是护肤品牌Sand & Sky的联合创始人，Nick Morris深耕美妆和个护领域超25年，Jeremy Hunt 和Tim Brown则都有丰富的跨境电商经验。
Straand的创立源于Pate的皮肤非常敏感，是一位长期的头皮屑和皮炎患者，“我一直在寻找能够帮助解决自己头皮问题的产品。”

据Pate介绍，头皮也是皮肤的一部分，它与皮肤一样拥有一个由不同的菌株(细菌、真菌、病毒)组成的微生物生态系统。当人体皮肤、环境和菌群处于不协调状态时，头皮生态就会失衡，就会出现头皮屑、瘙痒、干燥或者油脂分泌过多等症状。
“就像护肤我们知道要建立皮肤屏障，不使用刺激性化学物质等，对于头皮来说其实也一样。”Pate说道，“同时我们的头皮微生态组也需要像肠道健康一样，补充益生元，以帮助生态系列健康发展。”
因此Straand以护肤的原则来开发产品，并通过植物来源的益生元成分以及Defenscalp™，来替代传统洗护产品中的化学成分，通过促进头皮健康的方式，达到头皮护理的效果。
其中Defenscalp™是品牌的核心成分，是一种植物衍生成分，经临床验证，可以调节头皮中的马拉色菌，从而控制头皮油脂分泌以及头皮微生态平衡；同时品牌的产品中还添加了泛醇、水解小麦蛋白、霍霍巴油、甜杏仁油等活性成分。

Straand的首款产品是一种头皮精华液The Crown Fix，主要缓解因染发、烫发等对头皮造成的损伤。目前品牌的产品线已扩展至洗发水、头皮磨砂膏、头皮预洗产品、去角质头皮刷等。
同时，Straand也不止局限于头皮护理产品，品牌还推出了发夹、梳子、超纤维毛巾、头发宝石机(可以在头发上“订”宝石)等衍生产品。
今年2月，Straand还获得了来自联合利华旗下风投机构 Unilever Ventures的200万美元融资，该资金将用于支持品牌开拓新市场，在全球内进行扩张和发展。
07

2022年9月正式推出的IOTA是一个营养身体护理品牌，专注于皮肤微生态，由Ray Kim 和Monique Meneses夫妇创立。
Meneses是前美容编辑和顾问，曾在Gisou、Peach&Lily和Cover FX等任职过，她在怀孕前、怀孕期间和怀孕后经历了一系列的健康恐慌，因此希望能够从一个小的生活方式出发，逐步影响并改变整个身体健康。
“皮肤健康和睡眠、正确饮食、锻炼一样，对身体健康都起到非常主要的作用，但它非常容易被人忽视。”Meneses说道，“现在也有很多研究指出，皮肤健康与一些免疫性疾病、心血管疾病、过敏等问题相关。”

据Meneses介绍：“我们的皮肤中约有1千亿个微生物，它们所构成的皮肤微生态系统是整个皮肤健康的关键：它们不仅是我们对抗衰老、痤疮、湿疹和牛皮癣等皮肤疾病的第一道防线，对于皮肤的光泽度、光滑度、弹性和保湿等都起着非常大的作用。”
品牌名“IOTA”就源于“microbiota微生物群”一词，其创立的初心就是希望能够提升人们对于微生物群和皮肤健康的认知。
IOTA的配方核心由益生元+后生元混合物组成，从皮肤健康源头出发，解决皮肤问题，同时还添加了多种维生素、面部级活性成分、矿物质等，补充皮肤微生态中必须的营养缺口，以促进皮肤微生态的平衡。
目前IOTA已推出了三种不同功效的维生素沐浴露以及身体精华等产品。据悉，仅沐浴露的配方就进行了77次的迭代。

其中无香性沐浴露主打舒缓，主要针对湿疹以及易长粉刺的肤质；柑橘+雪松香型沐浴露主要针对皮肤暗沉、干燥的皮肤，主打亮白，添加了富含维生素C和抗氧化剂的菠萝、黑醋栗和百香果，以及微生物A、B9、E，烟酰胺等成分。
“皮肤微生物组还受到温度、湿度和阳光、pH值等外部环境的影响，而我们的皮肤天然呈弱酸性，皮肤上的有益菌大多也都更喜欢酸性环境，因此我们的配方也是在pH值5-5.5环境下配置。”

此外，IOTA的配方经过皮肤科医生测试、临床测试、过敏测试，无刺激性且不含硫酸盐、对羟基苯甲酸酯和邻苯二甲酸盐。
在专注对消费者进行皮肤健康教育工作的同时，IOTA还专注于可持续发展计划。其瓶子使用由甘蔗和玉米等植物生产的可持续生物树脂和可回收塑料的混合物；纸箱100%使用FSC混合纸，包括 FSC认证材料、回收材料和FSC控制木材。
08

近两年，在海外受K-beauty的影响，一个非常热门的护肤方式——slugging大火，在TikTok上 #Slugging#主题标签的浏览量超过5亿次，不少皮肤科医生、美容专家都加入到了这个潮流中。
据了解，slugging往往是护肤的最后一个步骤，指的是在夜晚熟睡时将凡士林等具有强封闭性的物质涂抹于脸部，在防止水分流失的同时，为肌肤创造自我修复的环境，主要适用于极度缺水和干燥的肤质。
2022年11月正式推出的护肤品牌Futurewise就聚焦于slugging，主要针对干性皮肤。
Futurewise是由痘痘贴品牌Starface、可持续洗护品牌Plus背后的创始人，Julie Schott 和Brian Bordainick共同推出的，其他联合创始人还包括了Sara DeCou、Janet Park。
“虽然Slugging的概念近两年才开始爆火，但是这种护肤方法其实已经有非常悠久的历史。”据Futurewise的联合创始人、总裁兼总经理Park介绍，Slugging的历史最早可以追溯到15世纪，当时美洲原住民就使用凡士林进行美容。
“历史和皮肤科医生的推崇证明了这种护肤方式是由一定科学性和可行性的。”

Futurewise的首发产品是Slug Boost 三步式保湿系统，由Slug Boost保湿喷雾、Slug Cream润肤霜和Slug Balm封闭剂组成，三者协同作用，提供多层强效的保湿效果。
其中Slug Boost含有透明质酸、聚谷氨酸和甘油三种不同分子量的保湿剂，可以提供深层水合作用，角鲨烷则有助于调理和软化皮肤；Slug Cream由植物来源的三重脂质复合物（脂肪酸、胆固醇、神经酰胺）配置而成，可以加强皮肤屏障，保持皮肤的水分含量；Slug Balm则可起到封闭作用，锁住水分，并为皮肤自我修复创造一个茧状环境，其成分并不含凡士林。

“slugging在TikTok上如病毒式般传播，但一些关键信息也会丢失，人们往往只将slugging简单地与凡士林画上等号，这也是我们创建这样一个系统的原因。”
在视觉设计上，Futurewise延续了Starface同样快乐、乐观、具有自我意识和对游戏重视的价值观，以红色、粉色这种充满活力的颜色作为主色调，并创造了Q版slug蛞蝓作为品牌的吉祥物，其瓶身上还有受蛞蝓启发的波浪形字体。
“蛞蝓的角色代表了缓慢移动的快乐，还有对紧迫感的拒绝。”
09

Dune Suncare是一个专注于防晒的品牌，由Emily Doyle和Mei Kwok两位女性共同推出。
Doyle是一位长着雀斑、皮肤白皙的护肤爱好者，她常因市场上缺乏创新和护肤功效而感到沮丧；Kwok则是一位深肤色的冲浪爱好者，她在日常生活中使用防晒时深受白斑的困扰。
“由异常黑素细胞过度增生引发的黑色素瘤，是美国癌症中最常见的一种癌症，因此防晒护理是超越了健康和美容界限的。”Doyle说道。
历时两年半的努力，经过100次配方迭代，Dune Suncare推出了一款突破性的透明凝胶防晒霜。

“传统的防晒产品给深肤色人群带来了很大的困扰，因此防晒的肤色包容性对于我们品牌来说非常重要。”Kwok说道。据她介绍，这款防晒霜为透明的凝胶霜质地，适合所有的肤色人群，旨在解决普通防晒霜容易留下白色残留物或白斑的问题。
此外，该防晒霜还融入了护肤的理念，且经过临床验证，具有多种护肤功效。其产品中添加了维生素E、红没药醇、木槿果提取物、生姜提取物、印度楝花提取物等护肤常见的成分，有超强的保湿效果，同时可以减少阳光造成的损伤，进行晒后修复。

围绕防晒，Dune Suncare已经推出了面部防晒、身体防晒、运动防晒喷雾、纯物理防晒、晒后修复凝胶等多个单品。
而在渠道方面，该品牌已入驻了80多家专业零售店，包括了Ulta、Urban Outfitters、Bluemercury以及度假村、冲浪商店等。
“便利性是防晒类目非常关键的要素，很多消费者都会选择就近在商店、海滩、游泳池附近购买，因此我们需要全渠道布局，与大型零售门店展开合作。”
10

新一代美容品牌KIKI World由Jana Bobosikova、Ricky Chan和Brendon Garner共同推出，不同于大部分自上而下和名人驱动的公司，KIKI World完全将品牌的控制权交给了消费者。
“我们的使命是赋予消费者权利，帮助他们创造他们想要的产品，而不是推出一款产品然后说他们需要。”负责KIKI营销战略的Garner说道。
据悉，品牌利用web3框架和理念，构建一个专属平台，消费者可以以会员的身份加入其中，并参与品牌发起的投票——包括选择产品的颜色、气味、功能、肤质等，甚至可以投票决定品牌要放弃哪些产品。

而为了激励消费者积极参与投票并分享意见，品牌推出了KIKI积分，可以兑换品牌产品、虚拟收藏品等奖励，而获取积分的方式包括了投票、推荐朋友以及以其他方式与品牌互动。
而想要拥有更多发言权的消费者可以申请领取KIKI World Pass，相当于以太坊生态系统的通行证。此外，品牌极其尊重消费者的隐私权和自主权，允许消费者在访问Kiki World时保留其对数据的所有权和管理权。

KIKI World的首发产品为一款Pretty nail Graffiti可剥离指甲油，旨在简化涂甲和卸甲过程，其指甲油可随时剥离。目前该产品已推出了基础的哑光黑、光泽白和裂纹色三个色号，同时还有10个预推出色号由消费者进行投票决定。
据悉，该指甲油为单手可涂抹笔的造型，为可再填充铝包装，其笔帽中还配备了NFC芯片，可以与手机程序进行配对，每次使用时都可以获取积分。
品牌预计每三个月推出一款产品，目前有面向瑕疵皮的保湿霜、面部身体颜色笔、临时染发剂、快速起泡洁面乳等产品即将上线。
消息来源/图片来源:hypebae、beautyindependent、wallpaper、wwd、skincare、glossy、highsnobiety、fashion-press、yahoo、popsugar、品牌官网/ins等

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